解讀2016斯柯達在華銷售再創新高，明銳速派增長強勁銷售近20萬輛

增長引擎

       隨著各大車企銷量成績的出爐，上汽大眾旗下的斯柯達品牌也在2016年寫下濃墨重彩的一筆。上汽大眾斯柯達品牌2016年全年銷售整車330,088台，相比2015年27.9萬，同比增長17.9%，銷量再創新高。2016年上市的全新B級轎車速派2016年銷售41,692台，同比增長126%。明銳則作為斯柯達中堅，全年銷售整車15.5萬台，月均銷售均過萬，占到了整個品牌總銷量的47%，明銳速派兩款銷售近20萬輛。在Rapid家族中昕動全年銷量達到27,527台，同比增長106%，昕銳的銷量也是穩中有升。為何進入中國市場較晚的斯柯達品牌，成為上汽大眾品牌新的增長引擎？

斯柯達歷史悠久，國產化後厚積薄發

       斯柯達對中國百姓而言是一個既熟悉又陌生的品牌，斯柯達是德國大眾汽車公司經典品牌之一，是世界上歷史最悠久的四家汽車生產商之一，已經有120多年歷史的品牌，總部位於捷克姆拉達-博萊斯拉夫。斯柯達2000年前後推新歐雅(Octavia)、法比亞(Fabia)和全新速派(Superb)，深受世界各地年輕人的喜愛。

       2006年斯柯達明銳在上汽大眾投產，成為繼大眾和奧迪之後，大眾集團旗下第三個在華投產的汽車品牌。斯柯達汽車以時尚的外觀，較高的性價比、高安全性、優良的操控性及舒適性，產品倍受到國內車主的青睐。近日，斯柯達1.4T明星家族——速派、Yeti和明銳聯袂出擊，大有成為各自車型新擔當的勢頭。

熱銷主力明銳、速派出自先進的

平台基因很重要

       熱銷，總是有原因的。斯柯達產品抓住消費者“痛點”。Octavia明銳作為上汽大眾斯柯達品牌的第一款轎車，該車最大特點是使用了與奧迪A3相同的MQB模塊化平台打造，軸距進行了增長。全新明銳上市幾個月後，月銷量突破萬輛。眾多車主對全新明銳時尚的外觀、高效節能的動力、寬敞實用的空間以及豐富的前沿科技配置所帶來的高品質駕乘感受的給以肯定。

       今年整體B級車下滑，全新速派卻逆勢上揚，同比增長126%。熱銷原因眾多，全新速派與全新邁騰一樣，都出自大眾先進MQB平台；用了與全新帕薩特和全新邁騰一樣的發動機EA888;但卻有個性化時尚外觀；最關鍵一條，與同級相比，性價比、空間排名第一。

多領域營銷，快速提升品牌著名度

實在不簡單

       斯柯達通過不斷讓明星代言助力或者參與體育、文化綜藝活動來等來提升了品牌產品的知名度。早在2007年，斯柯達攜手“歌神”張學友在舉辦了“Octavia明銳·學友光年·張學友好久不見中國巡回演唱會上海站”的演唱。其後多次在中國內地巡演斯柯達成為唯一全程指定汽車品牌。又與著名演員、“十億”導演大鵬合作，代言旗下越級風尚兩廂車——Rapid Spaceback昕動。

       斯柯達助力各類綜藝節目駕輕就熟。特約贊助明星戀愛真人秀《我們相愛吧》，在江蘇衛視獨家冠名贊助播出的大型音樂挑戰類明星真人秀節目《蒙面唱將猜猜猜》，獨家冠名播出的明星真人秀節目《二十四小時》，隨著這些節目收視率的“升溫”，斯柯達別具匠心的品牌產品贏得了觀眾的共鳴，展示了斯柯達品牌的百年造車底蘊及大眾集團強大的技術實力。此外上海大眾斯柯達抓住機遇，積極助力南極科考和世博會等大型項目，來提升了品牌的知名度。

多款斯柯達新車的投放值得期待

       今年隨著多款斯柯達新車的投放，斯柯達中國市場表現更值得期待。3月新款明銳家族將在日內瓦車展集體亮相，柯迪亞克、明銳combi以及其他改款車型將陸續投放中國市場，新款明銳RS還將推出更強動力型號，其最大功率將達到245馬力，更令人振奮！

目標

       斯柯達汽車市場銷售董事安世豪先生把2017年定義為“斯柯達有史以來最忙碌的一年”，在斯柯達的2025戰略中，中國市場將起到非常重要的作用，斯柯達有一個銷量翻番的目標，到2025年的60萬輛。