上半年細分市場總銷量第一 “SUV小車王”紳寶X25開掛了！

        2016年上半年剛剛過去，北汽紳寶便再傳捷報。今年1-6月份，北汽紳寶全系產品實現銷售91956輛，同比增長高達80%。在汽車行業增速放緩的大環境下，北汽紳寶依然保持著強勁的增長勢頭。特別是其“明星車型”紳寶X25，今年1-6月份累計銷售44502輛，在同級細分市場中總銷量位列第一，使得紳寶X25以絕對優勢持續領跑小型SUV市場。

        有業內人士評價，雖有哈弗H1、瑞風S2等車型在先，但紳寶X25憑借對A0級SUV市場的深刻洞察和對消費者需求的精准把握，以過硬的產品品質、接地氣的市場營銷手法和立體式的渠道布局策略，憑借月銷過萬的業績成功贏得了消費者青睐，成為當仁不讓的“SUV小車王”！

        以過硬產品質量  真正觸及消費者“痛點”

        眾所周知，A0級SUV市場環境無時無刻不在變化，不變的是消費者對於品質追求，如何精准的定位消費者，並為消費者帶來看得見的品質價值，是產品能否獲得市場及消費者認可的關鍵所在。紳寶X25能夠在A0級SUV市場脫穎而出，正是靠著過硬的產品實力，充分迎合了消費者對A0級SUV車型的切實需求，進而能夠在市場上異軍突起。

        首先在感官質量方面，紳寶X25是基於北汽2.0工業設計理念打造的一款全新SUV車型，無論是視覺、聽覺、嗅覺方面都為消費者提供更高價值的感官品質，從而影響消費者最終購買決策。譬如紳寶X25采用了硬派動感的設計風格，硬朗的線條是主旋律，整體充滿了力量感、運動感，給人一種硬派運動型男、霸氣自信的形象。此外，銀色護板、車頂行李架、紅色卡鉗等細節處，也讓其看上去更為時尚，能夠充分滿足年輕人的需求。

        當然，對於更注重生活品質的年輕消費者來說，豐富人性化的配置也是消費者在購車過程中對比的關鍵因素，這些細節品質更影響到消費者舒適性體驗。而配置方面，紳寶X25搭載了Smart call手機智能互聯系統，能通過手機連接並按提示安裝APP後，與車載懸浮大屏隨時互聯，可以實現手機通話、導航、視頻、音樂等功能。另外這個7寸的顯示屏還集成了導航與藍牙等功能，盡顯智能化之奧妙。此外，紳寶X25還搭載了同級獨有的電動天窗、6安全氣囊等配置，如此種種豐富實用的配置，無疑增強了紳寶X25的品質競爭力，也觸動了消費者的痛點，這正是紳寶X25成為“SUV小車王”的根本原因。

        以接地氣營銷手法  迅速贏得消費者追捧

        這是一個酒香也怕巷子深的年代，即便產品再好如果營銷不到位同樣難以迅速打開市場。紳寶X25上市之初，將目光聚焦85-90後年輕消費者，把與年輕消費群體的對話根植於營銷互動上，一經上市便獲得了一票年輕“粉絲”追捧。

        比如，北汽紳寶獨家冠名第三季《中國好歌曲》，兩個品牌捆綁“靈魂伴侶”式的高度契合、高度精准使得北汽紳寶聲名大噪。憑借較高的出鏡率及高顏值的靓麗外觀，使得紳寶X25短時間內人氣飙升，與熱愛音樂、支持原創的80後、90後年輕形成情感共鳴。再比如，紳寶X25上市之初選擇了被周傑倫稱贊“膽大包天”的中國好聲音學員陳梓童成為明星車主，這位年輕、個性、高顏值、內心強大的年輕流行歌星與主打“年輕、任性、玩出彩”的紳寶X25性格完全吻合，難怪獲得一眾年輕票友的追捧。

        此外，紳寶X25上市活動創新性的應用了樂視商城這一跨界平台，打造了“1212元秒殺紳寶X25”活動，更實現了發布會樂視全網雲直播，可四屏高清同步收看的互動形式，這樣的花式玩法正中年輕用戶的互聯網習慣，給年輕消費者帶去了滿滿驚喜，更滿足了年輕消費者省錢省心省時的購車需求。

        以立體化網絡布局  讓消費者購車無憂

        汽車行業有句老話：“無網不勝，無點不亮。”在相對傳統的汽車行業，“渠道為王”仍是不變的真理。因此，一款產品要想真正賣“紅火”，絕對離不開好的銷售通路和終端能力。而近年，北汽紳寶在渠道建設方面既重“量”、又重“質”的高效發力，無疑是紳寶X25持續月銷過萬的重要驅動力。

        立體化的渠道布局，給消費者帶來的最直接利益點就是，買車更方便、保養更便捷。“很早就關注紳寶X25這款車了，樣子挺耐看，價錢也沒得說，正趕上家門口有新店開業就過來了！”在河北邯鄲一家新開業的4S店裡，一對年輕夫妻如此說道。據了解，今年1-6月份北汽紳寶全國經銷店網點達825家，新增經銷店網點217家，同比增長高達538%。

        紳寶X25的目標人群是2-6類城市、處於人生起步階段的小“成”青年。對經銷商而言，網點所在的區域市場與紳寶X25目標人群高度契合。而對於預購車的小“成”青年而言，買車網點就在家門口，維修保養地點還在家門口，“汽車生活半徑”觸手可及。

        以“工匠精神”雕琢  助力紳寶品牌向上

        伴隨著紳寶X25在細分市場上逐漸走紅，很多汽車行業媒體也開始關注和研究它。有分析人士指出，紳寶X25的市場業績跟其品牌力向上也有著密切關系。的確，如果說產品力是基石，品牌力則是助力終端快速上量的“催化劑”。北京汽車已經用“工匠精神”將紳寶X25打造成了一個實力過硬的好產品，要實現銷量的持續攀升還需要良好的品牌度和美譽度。

        所謂品牌向上，首先需要產品結構往上走。目前，北汽紳寶已經開始了產品的更新迭代，紳寶X25就是開啟北汽工業2.0時代的首款重磅新品。此外，北京奔馳、北京現代兩個合資品牌對北汽紳寶的技術設計支持，已經在紳寶X25這款車型上體現出來，無論是風格造型、關鍵技術還是供應商體系，都有所受益。

        如今的SUV汽車市場可謂是群雄逐鹿、英雄輩出，判斷一款產品成功與否直接標准就是其銷量。作為A0級SUV的後來者，紳寶X25上市僅半年時間就交出了44502輛的成績單，位列同級細分市場總銷量第一，成為小型SUV汽車市場最大的黑馬。2016年終業績揭曉時，“SUV小車王”能否再續輝煌，讓我們拭目以待！