小車也敢玩定制？新奔奔PPO車型一覽

       引言：眾所周知，菲亞特500、MINI、哈弗H2、鈴木雨燕、Smart、雪鐵龍C1等等這些小車，廠家都相繼推出了個性化的定制服務策略，客戶可以根據自己的喜好個性化定制屬於自己的獨特的汽車，而如今長安也將推出自己的第一款定制小車--新奔奔PPO，小車也敢玩定制？毫無疑問，答案是肯定的。

       正文：長安推出新奔奔PPO，是對市場進行了准確的分析、判斷和評估，發掘了個性定制在未來的市場，是長安向更大更強的國產品牌邁出的又一步。

       一、市場分析

       隨著現在城市交通的壓力越來越大，小型車的市場變得慢慢活躍起來，而且對於那些剛剛進入社會的年輕人、工薪階層因為手頭資金有限，所以小型車就成了他們不二的選擇。另外，年輕人對個性的追求一直很高，所以定制車型在年輕人中就有了不錯的市場。鑒於以上原因，長安決定推出新奔奔PPO車型，補全自己在這一塊的市場空缺。

       二、業界現狀

       我們都知道，賓利、勞斯萊斯這類超級豪華車為客戶提供了定制服務，還有像法拉利、蘭博尼基這類超跑也為客戶提供定制銷售策略。而隨著近幾年汽車市場的不斷完善和消費者追求個性化的熱度不斷增長，各大汽車廠家都紛紛推出了自己的定制服務，這其中就包括很多小型車的身影。菲亞特500、mini、smart、雨燕和長城的哈弗H2就是很典型的例子。

       三、自我定位

       長安將定制服務首先在小型車展開，希望通過自己的努力和市場的檢驗，能夠贏得消費者的信任和市場的認可，從而補全這一市場的空缺，並且為以後其他系列、其他車型的定制服務戰略打下很好的基礎。

       四、產品策略

       個性化定制產品指用戶可以在給定范圍內自由組合配置，是對正常狀態產品的補充和完善，也是企業擴大市場、拓寬產品線的一個手段。很明顯，個性化定制將是未來汽車產品發展的方向之一，而對於長安品牌，PPO就是達成這一目標的一種制造手段。新奔奔PPO指在整車生產線外的改裝生產方式，是對現有產品的補充和延伸，可以作為支撐個性化定制的一種生產服務方式。是對正常狀態下產品的升級和優化，從而有效的提高產品的市場競爭力，並且保持市場新鮮性的一種策略。

       根據新奔奔首批用戶調研，新奔奔市場調研部發現超過20%的用戶有改裝的意願，且對於晴雨擋、座椅、貼紙等小幅度的改裝需求較大。新奔奔的個性定制將分為兩個階段：

       第一階段，快速推進PPO產品上市，主要選擇新奔奔，推出多款PPO產品供用戶選擇。

       第二階段，將由用戶自主選擇組合方案，加強個性化定制服務。

       五、未來目標

       分析目前市場現狀會發現，個性化風格的產品在用戶需求、產品力、效益提升方面具有很大的優勢。所以長安將在新奔奔PPO產品基礎上，繼續推進奔奔MINI、CX20 PPO產品，搭建個性化產品平台，平台建立後會推廣到CS系列、逸動XT等其他產品系列，從而直至整個長安品牌的產品線。

       結語：個性化定制服務無疑將會是未來汽車市場發展方向之一，能夠提供自主選擇組合、個性化搭配的服務，必將在市場競爭中有足夠的優勢。長安推出的新奔奔PPO，我們相信會有不錯的市場表現。