北京現代MISTRA名圖掀起中高級車市新風暴

當浮華、躁動漸漸褪去，這個時代正在回歸理性。最直接的表現便是奢侈品和豪華車市場的萎縮。貝恩發布的《2012中國奢侈品市場研究報告》顯示：從2012年第三個季度開始，多個奢侈品牌在中國的市場表現進入下滑的態勢。另據最新統計數據，中國進口汽車貿易有限公司統計顯示，今年一季度中國豪華車市場增幅只有8.34%，超豪華車市場銷量同比下滑35.5%。

    同時麥肯錫此前進行的一場有關中國消費者的調查報告結果顯示，中國消費者的行為方式正與發達國家的消費者接近。越來越多的消費者更加傾向遵循適用、簡約、理性的消費准則。

    MISTRA名圖出擊 力拓新興價值市場

    他們領略過經濟快速發展帶來的繁榮和浮躁，又欣喜於新時代內斂、簡約的價值導向。他們理性、有責任感，是社會和家庭的中堅力量，享受簡約生活的同時注重品質與價值，推崇適度、理性的消費觀……他們所崇尚的新價值觀和消費觀也正在成為一股日漸主流的社會風潮。

    作為中高級車市場的主力消費人群，他們對車型的選擇同樣有著自己的態度。理性內斂的他們，對用車型外觀、排量油耗、使用成本等有更實際的要求。他們的存在和訴求，使得中高級車在現有體系規模之外，延伸出了一個新興的以“價值“為核心的細分市場。

    另一個支撐這一細分市場的依據，是城市化進程加速、消費結構上移，以及城市中四成以上的二次購車行為所導致汽車消費結構性變化——消費者對1.8L排量以上的中高級車型的需求在逐年上升，從而催生了原有中高級車市場向“周邊”的滲透——調查顯示，2013上半年，排量在1.6L~2.0L的車型同比增長率超過40%，遠超乘用車10%的整體增長。

    北京現代即將上市的全新一代中高級車MISTRA名圖，正是這一新興市場的全新開拓者。作為一款專為中國市場量身打造的中高級車，MISTRA名圖設計上以現代汽車最新的“Storm Edge”（風暴前沿）理念貫穿，同時融入了現代汽車集團首席設計總監彼得·希瑞爾的全新設計理念，由外而內都體現著沉穩大方、舒適實用的設計思路。

    外觀設計線條簡潔鮮明，輪廓沉穩大方，非常符合消費者追求品質、風格簡約內斂的主基調。2,770mm的超長軸距打造的寬大舒適的駕乘空間，高達526L的後備箱容積，則能夠滿足消費者多樣性的需求。

    MISTRA名圖不但有內斂精致大氣的外觀，更有顆充滿力量的心——裝備的Nu發動機。該發動機具有動力技術成熟、穩定高效，低油耗、輕量化、高性能、超靜音的優勢。主打的1.8L和2.0L黃金排量，體現了MISTRA名圖典型的適用主義，與原有中高級車多采用2.0L和2.4L動力系統相比，產品配備充分考慮消費者理性的需求。而且動力的調校偏重舒適平順，配合領先同級的多連桿獨立後懸掛系統和6速自動變速器，保證了行駛中更高的舒適度和穩定性。

    同時MISTRA名圖在怠速狀態下擁有領先越級車型的超靜音效果，這有賴於從設計、工藝、選材等方面的全方位支持。Nu發動機的超靜音再配合全方位的動力驅動系統和進/排氣系統的優化設計。內飾吸音材料的廣泛應用，配合車身結構上的加強梁設計，增加剛性減小共振，以及孔隙密封來減少聲音洩露。

    還有全車流暢造型設計，風阻系數僅為0.28，流線型後視鏡、發動機艙擾流板等設計，保證車輛行駛中氣流擾動降到最低。這些細節令MISTRA名圖擁有極為出眾的靜音效果，其卓越的靜音效果帶來遠超同級別車型的舒適駕乘感受。

    帶來簡約、理性、低調之風的MISTRA名圖，依然延續北京現代一貫的高配置特點，除ESP、ESS、側氣簾和側氣囊以及分輪顯示胎壓監測系統等必不可少的安全配置外，更裝備了寬大的全景天窗、電動助力柔性轉向系統、前後排加厚座椅加熱，駕駛席加厚座椅通風加熱記憶等領先同級的高檔配置，以及Blue Link車載信息處理系統、氙氣大燈、LED日間行車燈等越級配置。

    對北京現代來說，MISTRA名圖是其在新十年之初推出的又一款全新中高級車，它的上市不僅關乎北京現代中高端產品線的戰略布局，對於提升企業品牌力也是意義重大。

    品牌元年 北京現代謀新局

    繼2010年成功推出中高級車第八代索納塔大獲成功之後，MISTRA名圖是又一款被北京現代寄予厚望的中高級車型。

    2013年是北京現代的品牌元年，品牌提升是未來新十年北京現代最核心的目標。因此，D+S占比（中高級車及SUV）已成為代表品牌力的一個重要的量化指標。前三季度北京現代D+S車型占比38.9%，與去年同比提升了6個多點。北京現代的目標是今年年底實現40%的D+S比例，2015年達到50%，因此，MISTRA名圖在上市後承擔著完善豐富D級車產品布局和擴大D級車市場份額的使命。

    對於MISTRA名圖的未來市場表現，除了對其主攻的新興市場的判斷和專為中國市場打造的強大產品力，北京現代的信心還來自於另一款中高級車第八代索納塔的成功。

    憑借流體雕塑的前衛時尚外觀設計和個人高端市場的准確定位，第八代索納塔上市兩年多來，已持續熱銷25萬余輛，穩居排行榜前五，成為中高級轎車市場的新主流車型。第八代索納塔的成功，很大程度上源自於北京現代在原有中高級車的競爭格局下，創新性地開辟了“個人高端”這一新的細分市場，以對消費者的誠意和尊重引領了市場潮流。

    推出全新一代中高級車MISTRA名圖，再一次體現了北京現代對市場的理解和把握，以及對消費者日益豐富的個性化需求的努力探索。MISTRA名圖上市後，將延續第八代索納塔的成功，在中高級車“ 新興價值市場 ”這個新的細分領域裡為消費者創造更多的價值和空間。而北京現代將通過這兩款中高級車，瞄准不同細分市場和客戶群體，形成差異化的布局和集團作戰能力，大大增強在中高級市場的競爭力。

    從目前的市場表現看，北京現代在2013年突破百萬銷量已幾無懸念。屆時北京現代將成為繼德國大眾之後第二個年銷破百萬的單一品牌，並且擁有超過500萬的用戶。北京現代新十年將迎來一個良好的開端。MISTRA名圖，必將成為北京現代2013年最濃墨重彩的一筆。